芒种追踪从无到有的井研柑橘

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导语:

千顷翠叶连山,万亩橙果汇海,这是四川省乐山市井研县柑橘产业的真实写照。井研县已有多年柑橘种植历史,史记中曾以“蜀汉江陵千树橘”描绘当时柑橘种植盛况。近年来,井研县委县政府十分重视柑橘产业的发展情况,年,芒种品牌管理机构受托为井研柑橘区域公用品牌制定战略规划。经过3年多的品牌运营,柑橘产业已然成长为井研的一块金字招牌。

柑橘是我国水果产业中重要的果品,我国柑橘的栽培面积和产量多年来一直位居全球各柑橘生产国首位,据不完全统计,我国有个县(市、区)种植柑橘,且品种差异不明显。因此,挖掘地域环境及文化差异,塑造消费者心中柑橘品牌的差异认知尤为重要。

井研产柑橘,自西汉至今已有多年历史。上世纪八十年代初,日本柑橘专家看好井研发展柑橘产业的自然条件,与井研县合作共建了“中日友好果场”“中日青年友谊果园”,又在西南大学帮助下,推出了远近驰名的果汁饮品,为当时的柑橘产业带来先进技术和蓬勃动力,当地柑橘产业由此兴盛,迎来一波发展热潮。

井研柑橘农民画

近十余年,井研橘农在产业优势的支持下,根据市场需求与国家技术指导,大力发展优质杂交柑橘,包括春见、清见、爱媛38、大雅、沃柑、椪柑、台柚、血橙等10余个优质品种,截至年全县柑橘种植面积达20万亩。

随着井研柑橘产业的发展,加上井研柑橘在品种上的优势,产品受到消费市场欢迎,但由于在品牌建设上相对滞后,当时的井研柑橘并不能称之为品牌,甚至没有品牌名称,大多是被批发商大宗收购,优质的产品在批发商圈子里小有名气,但消费市场对井研柑橘的认知十分有限。

面对这个境况,井研县委县政府高瞻远瞩、未雨绸缪,积极推动柑橘区域公用品牌化,形成品牌影响力,以此稳固井研县柑橘产业更加健康、长久地发展,切实为当地橘农做好价值背书。芒种团队有幸,受托为井研柑橘制定战略规划,并一直

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